Iniciando a arte
Para desenvolver um tema novo, recomendamos a utilização do Adobe Photoshop, mas outros programas como Corel, Illustrator, etc, também resolveriam. Por se tratar de uma arte digital, utilizaremos como medidas o pixel. Crie um novo documento no tamanho 1280×1024 pixels. Nessa área que desenvolveremos a arte.

O Plano de Fundo
Cada usuário tem uma resolução de tela diferente para seu computador. Temos que pensar em todos os tipos de configurações de monitores, por isso vamos definir uma cor chapada para nosso fundo, anotando o código hexadecimal dessa cor, pois iremos utilizar mais adiante.

O truque
Quanto utilizamos um tema personalizado, o Twitter o deixa fixo no canto superior esquerdo. Se um usuário tiver uma resolução de tela maior que nosso tema (1280×1024 pixels), ele visualizará oque estiver atrás de nosso tema, ou seja, a cor do plano de fundo. Agora é a hora do truque: definida a cor de fundo, temos que elaborar nosso tema partindo do canto superior esquerdo e fazendo com que ele vá se misturando com a cor do fundo escolhida, assim, quando a área de nosso tema “acabar”, esse usuário visualizaria o plano de fundo que combinaria com o final de nossa imagem, dando a ilusão de que é tudo uma coisa só. Veja exemplos abaixo:

1) Primeiro definimos uma cor chapada para nosso fundo, e anotamos o código hexadecimal

2) Depois desenvolvemos nosso tema partindo do canto superior esquerdo, de modo que no final ele se misture com a cor de fundo, seja através de degradés ou de elementos sobrepostos, mas que tenham fim.

Instalando o tema no Twitter
No site do Twitter, com o seu login e senha, entre em “Settings > Design (Configurações > Aparência)”. Teremos então a opção de escolher temas pré-prontos, ou inserir o nosso personalizado. Clique em “Change Background (Alterar Imagem de fundo)” e faça o upload de seu tema. Está quase pronto. Agora temos que cuidar dos usuários que utilizem uma resolução de tela maior. Para isso clique em “Change Design Colors (Mudar as cores do design)” e altere o background (plano de fundo) colocando o código hexadecimal do fundo anotado anteriormente.

Acima, um exemplo de um usuário com alta resolução de tela visualizando nosso tema. Na imagem superior, o cor de fundo não está igual ao nosso tema, na imagem debaixo a cor de fundo definida é igual ao nosso tema, e como este foi desenvolvido de modo a criar a ilusão de acabar igual a cor do plano de fundo, criamos uma área infinita que pode ser vista por qualquer tipo de usuário, sem perda de qualidade.

Para os usuários que utilizarem a mesma resolução que o nosso tema, a versão final ficará como abaixo. Espero que tenha ajudado e aproveitando que o tema do artigo é o Twitter, siga-nos para concorrer a prêmios que a AGráfica oferece semanalmente. Uma boa semana a todos!

Redes sociais, usar ou não usar? Eis a questão!
Muitos clientes têm vindo a nós comentando que tentaram utilizar as redes sociais para atrair clientes e não obtiveram resultados. Alguns outros disseram que só farão divulgação exclusivamente via redes sociais. Após um período de conversa com esses dois tipos de pensamentos, tivemos um feedback onde os que não conseguiram obter resultados conseguiram descobrir um caminho que pudesse ajudar, e aqueles que pensavam em divulgar exclusivamente com as redes sociais perceberam que a ausência de outros meios foi comprometendo os resultados da empresa. Qual conclusão tirar desses exemplos?

A AGráfica acredita em todos os meios de divulgação, seja ela pessoal, boca a boca, materiais impressos, internet ou qualquer outro. Vale lembrar que antes da escolha do meio de divulgação, vem a qualidade do seu produto e a estratégia utilizada para atrair clientes. Cada seguimento de negócio deve experimentar um pouco de cada tipo de divulgação e julgar qual foi o melhor para ele, e ainda, re-experimentar, pois algo que não deu certo hoje (seja pela estratégia ou seja pelo simples acaso), pode dar certo amanhã.

Porém o tema do tópico são as redes sociais, então a pergunta é: “usar ou não usar“? Que a partir de hoje essa pergunta tenha uma resposta óbvia: CLARO QUE SE DEVE USAR. É mais um meio de divulgação para alavancar seus negócios, e funciona sim, tanto quanto qualquer outro. A pergunta que deveria ser feita na verdade é: “quanto de tempo e dinheiro vou investir nesse meio de divulgação?“. É nisso que se deve pensar! Apesar das redes sociais serem gratuitas, lembre-se que no mínimo você estará utilizando seu tempo (o que para muitos é dinheiro também), seja na estratégia, seja na utilização. Faça um teste, utilize, analise o retorno, dedique uma parte da sua divulgação para esse meio, mas não o torne exclusiv0, continue com materiais impressos, e-mail marketing, mecanismos de busca e todos os outros que tem funcionado para sua empresa.

Redes sociais para sua empresa
Selecionamos algumas redes sociais que podem ajudar sua empresa:

Facebook: embora ainda não seja líder no Brasil atualmente, tende a ser em um futuro bem próximo. A maioria dos brasileiros tem migrado para essa rede social. Para as empresas, em vez de perfil, o Facebook disponibiliza a criação de Fan pages onde as pessoas poderão curtir, aproveitar conteúdo exclusivo e indicar a seus amigos.

Orkut: atualmente é líder no Brasil, mas está cada vez mais perto de ser ultrapassado pelo Facebook. Mesmo assim, é uma rede que não deve ser esquecida. Crie seu perfil e uma comunidade para debater sobre sua empresa, mostrar promoções, etc.

Twitter: apesar de ser um microblog, o twitter também tem a sua característica de rede social. Nele é possível postar mensagens de até 140 caracteres que serão lidas pelas pessoas que optarem seguir o seu perfil. Tem sido a rede social favorita para as empresas que gostam de realizar sorteios e promoções.

Linkedin:  voltado para o mercado profissional ele possibilita que os usuários  possam manter contatos com pessoas que elas conheçam e confiem em empresas.

Empreendemia: é um portal com caráter de rede social para empreendedores em geral. Nele você pode encontrar clientes e fornecedores para seu negócio.

• Homero, agradeço desde já o tempo cedido para essa entrevista e é com grande prazer que o recebo para nossa primeira entrevista. Como você define seu trabalho?

R: Meu trabalho está focado em aumentar a consciência do empresário em relação ao potencial do próprio négocio, estimular a reflexão dele em relação a empresa e ajudá-lo a definir objetivos e estratégias condizentes com sua realidade. O plano de marketing é uma parte desse processo.

• Você conseguiria definir o perfil das empresas que atende e como elas tem se preocupado com a divulgação antes de contratarem seus serviços?

R: Geralmente as empresas que atendo são estabelecimentos comerciais varejistas com poucos funcionários e faturamento anual de até R$ 2.400.000,00 consideradas, pela legislação, micro e pequenas empresas. Boa parte delas não tem nenhum cronograma de exploração de datas comemorativas, tão pouco faz da divulgação uma constante na empresa, ainda que essas ações sejam de vital importância para a manutenção da competitividade do negócio.

• Na sua opinião, por que os empresários de primeira viagem não dão tanta importância para algo tão vital como a propaganda?

R: Infelizmente no Brasil propaganda está, erroneamente, relacionada com algo caro e distante da realidade do micro e pequeno empresário. Evidentemente que muitas ferramentas de comunicação mercadológica demandam elevados recursos financeiros para serem usadas, porém, existem muitas outras que não. Como as estratégias de marketing utilizadas pelas micro e pequenas organizações são, geralmente, orientadas a nichos, ou seja, pequenos grupos de consumidores com características muito específicas, as ferramentas de comunicação mais efetivas não são, necessariamente, as mais caras, mas sim, aquelas que chegam nas mãos, olhos e ouvidos do público visado. É contraproducente utilizar meios massivos que impactem dezenas de milhares de pessoas e apenas uma pequena parcela desse total sendo formada pelo público visado pela empresa. É melhor fazer algo mais intimista, ou seja, estar mais próximo do cliente falando a sua linguagem. Existe um pensador da área de negócios chamado Jay Conrad Levinson que cunhou ou, pelo menos, popularizou uma disciplina chamada Marketing de Guerrilha. Sob ótica dessa teoria a proximidade que o pequeno empresário tem  com seu cliente é uma vantagem competitiva que não só pode como deve ser explorada visando obter ganhos em relação a impessoalidade característica das campanhas de comunicação das grandes companhias. Nesse contexto os impressos figuram como instrumentos poderosos que, quando bem construídos e direcionados, estimulam a atenção, o interesse e o desejo dos potenciais clientes.

• Após a contratação de seus serviços, as empresas têm desenvolvido campanhas de marketing mais agressivas?

R: Após o trabalho, os empresários descobrem que ações de divulgações são prioridades para eles e é iniciado um trabalho de identificação das principais ferramentas que atendam a relação custo/benefício, ou seja, que irão causar o maior impacto sem contudo demandar grandes quantias de dinheiro.

• Em geral, qual mídia elas têm utilizado mais?

R: A panfletagem, mala-direta, formulário de cadastro e cartão-fidelidade figuram entre as principais ferramentas utilizadas por essas empresas.

• Das mídias de propaganda existente, quais você acha que sejam as mais genéricas para qualquer negócio?

R: E-mail marketing, tele-vendas/relacionamento, panfletagem e cartão de visitas.

• Você comentou sobre montar uma campanha que atenda a melhor relação custo/benefício. Qual a quantia média destinada por essas empresas para propaganda após a contratação de seus serviços?

R: Após a intervenção, geralmente o orçamento destinado a comunicação mercadológica vai de 1% a 5% do faturamento do empresário. Acredito que o mais importante, nesse caso, é a constância. É preferível 1% do faturamento investido com planejamento e critério todo mês do que investimentos mais vultuosos sem ou com pouco planejamento e critério. O importante, para o pequeno empresário, é definir seu público-alvo e investigar, desenvolver e encontrar as melhores maneiras de chegar até ele. É melhor poucos tiros bem direcionados do que rajadas de metralhadora a esmo. Os bem sucedidos são aqueles munidos de inteligência, no sentido de informação relevante voltada a tomada de decisão, e não, necessariamente, aqueles que fazem de tudo um pouco. A reflexão deve preceder a ação.

• O como definir o público-alvo para encontrar as melhores estratégias é uma das partes mais relevante de seu trabalho, mas será que você poderia dar umas dicas básicas sobre isso?

R: Marketing tem muito mais a ver em como atender necessidades humanas do que com propaganda, publicidade, sacadas criativas ou qualquer outra palavra que seja equivocadamente utilizada como sinônimo dessa ciência. Marketing ou mercadologia é o estudo das relações de trocas nas quais existam pelo menos duas partes que estejam dispostas e aptas a transacionarem entre si. Saber que tipo de necessidade se quer atender (conveniência, economia de tempo, instrução, diversão, distração, etc) é o primeiro passo na construção de uma estratégia definida. Quando o empresário sabe que tipo de necessidade e/ou desejo irá atender o desdobramento natural é identificar o(s) perfil(s) de pessoa(s) que irá ser impactada pela(s) solução(ões) que a empresa desenvolve: sua faixa etária, escolaridade, ocupação, renda, aonde estuda, em que trabalha, que lugares frequenta e estilo de vida. Na verdade acredito que o empresário deveria ser muito mais centrado nessa questão do que propriamente nas receitas, custos e lucros do negócio que, ao meu ver, devem ser analisados, buscados e corrigidos a partir do cliente e não o inverso. É preciso deixar o sistema empresa operacional enxuto buscando sempre altos níveis de rentabilidade e lucratividade (receitas maiores que custos), porém atendendo e superando, preferencialmente, as necessidades e desejos do grupo de consumidores almejados. Quem não atentar a essa questão e não se engajar a ela tende a enfrentar muitas dificuldades e pode ter a longevidade da empresa sacrificada por aquilo que Theodore Levitt chama de miopia em marketing.

• Você acompanha ou fica sabendo do resultado das divulgações das suas empresas/clientes? Consegue dar uma estimativa geral desses resultados?

R: Varia de cliente para cliente. Na maior parte das vezes o aumento de resultado é devido a uma série de mudanças internas e não somente a divulgação. Porém, todo cliente que sofre uma intervenção com foco em mudanças estruturais (alteração da forma de pensar/funcionar da empresa) tem, em média, um incremento em vendas que vai de 10% a 100%. Depende do mercado que a empresa está inserida, disponibilidade financeira para investimentos e o quanto está disposta a mudar.

• Como consultor credenciado do SEBRAE, o que recomenda para um futuro empresário que nunca teve um negocio?

R: O primeiro passo é pessoal: é necessário amadurecer quanto ao novo estilo de vida, ao tipo de negócio que pretende ter e que mais combina com a pessoa e ao impacto que essa mudança irá causar na sua realidade. O segundo é profissional: planejamento do négocio visando aumento da probabilidade de sucesso considerando cenários mais prováveis e principais medidas a serem tomadas nessas situações.

• Na sua opinião, qual livro acredita que todo empresário deveria ler?

R: Auto-Engano do Eduardo Giannetti. Quem quer empreender com sucesso deve, antes de mais nada, conhecer a si mesmo.

• Homero, agradeço muito sua participação aqui conosco. Com toda certeza foi de grande valia para os nossos clientes empresários, e provavelmente irá conscientizar muitas pessoas a investir em suas empresas. E para aqueles que queiram tirar mais dúvidas ou contratar os serviços de nosso convidado, segue os dados para contato

Homero Catesby Chichorro
Telefone (41) 9988 9887
Email acerte@noalvomkt.com.br

Quantidade e qualidade
As recomendações virtuais são feitas através dos links que direcionam o usuário para outro local. Um local ou página que seja destina de muitos links é classificado como relevante pelos sistemas de buscas. Para evitar manipulações de recomendações via quantidade, os buscadores criaram o critério de qualidade desses links, dando peso maiores as indicações feitas por páginas que possuem melhor Pagerank.

A importância dos tipos de links para o Pagerank
Os sistemas de buscas classificam os links em 3 categorias:

• Links de Entrada: links de páginas de outros sites apontando para a sua. Quanto mais links apontando para sua página, melhor. E quanto melhores forem essas páginas referente a Pageranks, maior será a indicação feita para sua página.

• Links de Saída: links de sua página apontando para páginas de outros sites. O intuito aqui é valorizar também as páginas que indicam bons links para seus usuários.

• Links internos: links entre suas páginas de mesmo domínio. Os links entre as suas páginas não alteram a pontuação do seu site como um todo, mas eles acabam criando uma classificação interna entre as suas páginas, seguindo o conceito de links de entrada e links de saída explicados acima, embora em um contexto interno

Link Marketing
Link Marketing é a prática de agregar links que direcionem para o seu site. É uma prática trabalhosa, e conhecendo a relação quantidade e qualidade da indicação, concentre-se em conseguir links que tragam maior pontuação, melhorando o custo-benefício de seu trabalho.

Algumas boas idéias de Link Marketing:

• Blog – Faça um com notícias interessantes sobre sua atividade para trazer pessoas para conhecer sua marca, além de agregar valor e possibilitar a geração de links para suas páginas e possibilitar trocas de links.  Possibilite também que pessoas publiquem seu post desde que preservados as referências e links para seu post original.
• Vídeos – Desenvolva vídeos relacionados ao seu ramo de atividade. Seja ele informativo, explicativo ou até mesmo de entrevistas com pessoas da área. Crie uma conta no Youtube e direcione links para suas páginas principais junto com os vídeos postados.
• Redes sociais – Além de conseguir contato mais intenso com seu público, possibilita o lançamento de ofertas, produtos e outros que poderão ser divulgados em massa por outras pessoas, gerando links de entrada para suas páginas. As mais populares no Brasil hoje em dia são Facebook, Twitter e Orkut.
• Diretórios – São sites que agrupam outros sites relativos a um tema específico. Existem alguns que deixam criar o seu próprio link ou anúncio como: www.dihitt.com.br –  www.linkk.com.br - www.linkto.com.br – www.ueba.com.br
• Parceria de troca de links - A prática de troca de links entre sites parceiros também é interessante, embora não contenha tanto valor quanto um link normal de entrada. Mas, se possível, melhor trocar links com sites que contenham bons Pageranks.

Referências
Para encerrar, deixo aqui alguns links referente ao artigo dessa semana:
Google Toolbar e Firefox – baixe os dois programas e ao entrar em uma página voc6e conseguirá saber o valor do Pagerank desta.
Arelis – Programa que procura e gerencia contatos para parceiros de troca de links. Teste gratuitamente, e compre depois se trouxer resultados

Não importa se você é webmaster ou o dono, você tem que saber isso
Independente de quem seja você, caso queira melhorar o posicionamento do seu site, você deve entender os conceitos explicados nesse artigo, ou pelo menos saber de sua existência, para poder cobrar do responsável pelo seu site. Iremos aplicar praticamente as mesmas informações dos conteúdos como citado em “Inserir as palavras no conteúdo do site“, só que agora em determinados lugares no código-fonte das páginas do site.

Títulos
São eles que aparecem em negrito nos resultados de pesquisas orgânicas
Tag: <title> Coloque aqui o Título da página </title>
Localização: entre as tags <head> </head>

Boas Práticas

• Um título único para cada página
• Forma: Nome da empresa – breve descrição do conteúdo da página
• Utilize títulos curtos e deixe as palavras-chaves em Maiúsculo
• Normalmente 50 caracteres

Descrição ou snippets
É a descrição que aparece abaixo do título nos resultados de pesquisas orgânicas
Tag: <meta name=”description” content=”coloque aqui sua descrição ”>
Localização: entre as tags <head> </head>

Boas práticas

• Uma descrição para cada página
• Resuma com precisão a página com um parágrafo de duas a três frases contendo o máximo de 150 caracteres

Keywords
Perderam boa parte da importância, mas por precaução é melhor garantir
Tag: <meta name=”keywords” content=”coloque aqui as suas palavras-chave ”>
Localização: entre as tags <head> </head>

Boas práticas

• coloque palavras-chave diferentes para cada página
• Coloque uma ou no máximo duas palavras. Mais palavras farão com que todas tenham o mesmo peso, e isso pode ser prejudicial

Textos e hierarquização
Ajudam os mecanismos a saberem o grau de importância para cada conteúdo de uma página
Tag: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> e <p>
Localização: entre as tags <body> </body>

Boas práticas

• Utilize as tags <h>  para hierarquizar a importância de títulos, subtítulos, descritivos ou outros pré definidos. Lembrando que o grau de importância começa no <h1>
• Utilze as tasg <p> para delimitar parágrafos ou blocos de textos

URLs e texto âncora
São os links que aparecem após o título e a descrição, nos resultados de pesquisas
Tag: <a href=”coloque aqui sua URL” alt=” texto descritivo”> coloque aqui seu texto âncora descritivo</a>
Localização: entre as tags <body> </body>

Boas práticas

• Fazer uma url amigável, com nomes descritivos relevantes com o conteúdo
• Urls curtas ou médias, nunca longas
• Texto âncora deve ser curto e estilizados, nada de “clique aqui”
• Utilize sempre um texto descritivo em alt para identificar o texto âncora

Texto descritivo em imagens
Auxiliam nas buscas por imagens
Tag: <img src=”local do arquivo” alt=”coloque aqui seu texto descritivo” title=” texto descritivo”>
Localização: entre as tags <body> </body>

Boas práticas

• Armazene imagens em um diretório separado
• Utilize um texto descritivo em alt e title para identificar uma imagem importante

Conteúdo é tudo
Os buscadores estão tentando cada vez mais humanizar as buscas, ou seja, estão procurando entender como nós, usuários, procuramos por alguma informação. Normalmente, essas informações estão diretamente relacionadas ao que vemos no conteúdo do site. Por isso, conteúdo é tudo para as buscas, trabalhe o seu conteúdo pensando no humano (o usuário), e não no buscador em si. Tendo as palavras-chaves escolhidas em mãos, chega a hora de utilizá-las nas posições com melhores benefícios. Vamos usar “gráfica em curitiba” como palavras-chaves para auxiliar em nosso exemplos.

Endereço da página
De preferência que seja no próprio nome do domínio de seu site:
www.agrafica.com.br

Mas também podem ser encontradas na URL das páginas secundárias:
www.agrafica.com.br/graficaemcuritiba/ (essa página não existe, serve apenas para exemplo)

Títulos e subtítulos
O título deve conter a palavra-chave ou até mesmo ser a própria. Ele deve ficar no canto mais superior possível, indicando o primeiro lugar de leitura, tanto para o usuário, quanto para os sistemas de buscas.

Topo da página
Seria um parágrafo de resumo do que será visto na página. Repare que em cada artigo do blog, nós utilizamos um resumo que contenha uma breve descrição do que será lido abaixo.

Links internos
Os nomes dos links já devem conter as palavras-chaves das páginas de destino. Isso valoriza a página atual que contém o link, e também a de destino, como veremos em artigos futuros.

Textos
No texto da página, distribuiremos as palavras-chaves de modo que ela se repita algumas vezes, para torná-la cada vez mais importante para a busca. Porém, evite o excesso, pois os sistemas de buscas tendem a penalizar quem utiliza práticas maldosas, categorizando como spam. Estimasse que para cada 100 palavras digitadas, deve-se repetir no máximo entre 3 a 6 vezes a palavra-chave para uma melhor otimização.

Diversas maneiras de avaliar a mesma informação
Existe uma piada muito boa sobre um cientista que fazia experiências com uma aranha extraindo dela as suas pernas, uma a uma e soltava um grito para a aranha a cada perna arrancada: “Anda!!!”. Notou-se que nas primeiras pernas retiradas, após o grito de “Anda!!!” a aranha desesperada tentava fugir de seu predator. Porém, após ter sua última perna amputada, a aranha impossibilitada não esboçou mais nenhuma tentativa de fuga, nem mesmo com os gritos de “Anda!!!” do cientista. Foi então que o cientista pegou sua caderneta e anotou o resultado da pesquisa:

APÓS TER SUAS PERNAS ARRANCADAS, A ARANHA FICA SURDA!

Tal como a piada, temos que tomar muito cuidado para analisar os dados, pois se mal interpretados, podemos tirar conclusões equivocadas que em vez de ajudar, poderá nos atrapalhar ou nos fazer perder tempo.

Vamos ao exemplo
No artigo A melhor palavra-chave para meu site descrevemos como descobrir a oferta e a procura por uma palavra-chave. Também foi demonstrado como conseguir a concorrência (adwords) e a competição (SEO) por uma palavra. Apesar do nosso foco no momento ser a busca orgânica, é importante analisar os dois.

Vamos a um exemplo, o site www.agrafica.com.br.  Se alguém pesquisasse pela palavra “gráfica” em algum buscador, somente pelo fato da AGráfica ter essa palavra no nome do seu domínio ela já estará muito a frente de algumas gráficas que não pensaram nisso ao registrar seu domínio.

Mas nem por isso as outras gráficas devem desistir dessa palavra, pois ela pode ser empregada em outros locais, como explicaremos em outros artigos futuramente. Como podemos analisar pelo quadro abaixo, o vocábulo “gráfica” tem bastante procura, mas tem ainda mais oferta. Note o seu alto índice de competição. Isso nos diz que para nossa aplicação em SEO, essa não é uma boa alternativa para entrar na briga. Vamos optar por outros termos que menor índice de competição.

Observe que temos 3 expressões ótimas para serem usadas em nosso trabalho de SEO (grafica em curitiba, grafica curitiba, e impressao grafica) sendo a melhor opção “grafica em curitiba” pois temos somente 101 sites na disputa. Isso não impede que usemos as outras opções em outras páginas do mesmo site, para garantir que tenhamos resultados para todas elas.

Lembre-se: o objetivo não é só trazer visitas, e sim clientes em potencial
Tal como o caso da aranha que “fica surda” após ter suas patas arrancadas, de nada adianta a gente optar por uma palavra-chave com boa procura e pouca oferta se essa palavra não tem a ver com nosso site. Por exemplo, se a AGráfica não fosse de Curitiba, o termo “grafica em curitiba” não deveria ser usado em nosso trabalho, e optaríamos então por “impressao grafica”.

O mesmo é válido para o adwords (SEM) onde o índice a ser analisado é a coluna da concorrência, e não mais a de competição, que como dito, serve para o SEO. Olhando para o quadro, temos o termo “editora grafica” como a de menor concorrência, porém a AGráfica não é editora, de nada adianta usar essas palavras. As melhores opções nesse caso seriam “arte grafica” e “grafica”, tendo em vista que na modalidade de links pagos, temos a oportunidade de entrar em um leilão e oferecer o melhor lance por essas palavras.

Veja que, uma palavra pode ser péssima para o SEO e perfeita para o SEM, e o contrário também é válido. Veja a concorrência de “grafica em curitiba” e “grafica”. As duas são ótimos exemplos de palavras-chave boas para um tipo de tática e péssima para a outra.

O funcionamento dos sistemas de busca
Os sistemas de busca utilizam robots que vasculham toda a web cadastrando e classificando cada página de acordo com o seu conteúdo. Quando um usuário digita uma palavra na busca, o sistema procura as páginas (não o site) que contenham a(s) palavra(s)-chave digitada(s) em alguma parte dessa página. Sendo assim, precisamos descobrir o que nosso cliente em potencial procura quando quer algum produto que oferecemos.

Como o usuário faz uma busca
Geralmente, digita a primeira palavra que vem a cabeça conforme sua necessidade. Após perceber que o sistema trouxe diversos resultados, o usuário passa a ser mais específico e utiliza duas ou mais palavras para encontrar o que precisa. Os sistemas de busca irão priorizar as páginas que tiverem todas as palavras digitadas.

Em busca da melhor palavra-chave
A melhor maneira de encontrar a palavra perfeita é se colocar no lugar do seu cliente. O que você digitaria na busca se quisesse encontrar um produto de seu site? Com certeza diversas respostas virão a cabeça, precisamos então, testar para descobrir quais as melhores para cada página.

O Google oferece um sistema chamado “Ferramenta de palavra-chave”, que serve para aqueles que irão utilizar o SEM (adwords – links patrocinados), mas que pode nos ajudar também no SEO. Procure essa ferramenta no Google, digitando na busca por ‘ferramenta de palavra-chave’. Nela, realize testes com todas as palavras-chave pensadas.

Repare que nos resultados aparecerão outras palavras relacionadas com o qual digitou. Pronto, agora você tem ainda mais palavras para te ajudar. Porém, nosso objetivo principal ao utilizar essa ferramente, não é geração de novas ídeias e sim a otimização de uma palavra-chave. Para isso marque o check-box “Mostrar somente idéias estreitamente relacionadas a meus termos de pesquisa” e refaça sua pesquisa. Repare que agora, todas as sugestões contem a sua palavra-chave digitada, bastando escolher qual a que representa melhor a ídeia da sua página, analisando o melhor custo benefício, ou seja, a que tenha a maior busca e a menor concorrência.

A lei da oferta e procura
Das diversas sugestões listadas pela ferramenta do Google, nós temos que escolher apenas uma para cada página de nosso site. Para isso, devemos analisar os dados referente a cada palavra-chave. Na Ferramentade de Palavra-Chave, classifique sua listagem por ordem decrescente de volume de pesquisa LOCAL para conhecer as palavras com maior procura (demanda) no seu país (se a idéia for vender para o exterior, utilize o volume de pesquisa GLOBAL para os cálculos).

Precisamos agora descobrir a oferta (concorrência) dessas palavras. Para isso, basta digitar no Google o seguinte comando: allintitle:”palavra-chave” (colocando a sua palavra entre aspas, por exemplo: allintile:”gráfica curitiba”). Um pouco antes dos resultados, aparecerá a quantidade de resultados para sua pesquisa, e é esse número que nos interessa.

Quanto menor a competição, maiores as suas chances
Temos agora a quantidade de procura e de oferta por uma palavra. Para calcular a Competição por uma palavra, basta dividirmos a quantidade de Ofertas pela quantidade de Procura (C = O/P). Quanto menor for esse índice, melhor, pois menor a competição. Por isso, nem sempre a palavra de maior demanda seja a melhor para se escolher. Faça o teste, analise! Vale lembrar que o importante é trazer cliente qualificado, e não somente gerar visitas, escolha a palavra com o melhor custo/benefício, mas que tenha sentido com o que seu site oferece.

Por que é importante eu preparar meu site para os sistemas de busca?
Estima-se que 90% dos usuários de internet procuram informações nos sistemas de buscas, e desses, 70% não passam da primeira página para encontrar o que precisam. Por isso é tão importante concentrar os esforços para fazer com que seu site fique entre os 10 primeiros lugares.

A vantagem de estar bem colocado é que atualmente os mecanismos estão tão precisos que um visitante que chega em seu site através de um sistema de busca é um cliente altamente potencial. Mas afinal, não basta só ter um site? A resposta é não!!! Temos que o prepará-lo para ficar bem posicionado e aproveitar o que o mundo virtual tem de melhor para oferecer.

SEO e SEM: Definições
Na listagem de uma busca temos os resultados divididos em dois grupos, os que contém links pagos (conhecidos como links patrocinados) e os que contém links não pagos (também conhecidos como resultados orgânicos).

Os resultados patrocinados são os obtidos através da prática do SEM (Search Engine Marketing, ou Marketing nos Mecanismos de Busca). Já os resultados orgânicos são obtidos com a prática do SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca). Para um melhor desempenho o ideal é utilizar as duas técnicas de publicidade e fazer com que seu site fique sempre bem posicionado e alcance o sucesso tão desejado da internet.