De nada adianta selecionar boas palavras-chave e saber como aplicá-las se o conteúdo da página não é relevante e de qualidade. Uma pessoa ou uma empresa, se torna referência através de boas indicações. Tal como a vida real, os mecanismos de buscas desenvolvem seu sistema de classificação, o PageRank, determinando quais são as melhores páginas para serem exibidas conforme a quantidade e qualidade de recomendações que essas recebem via links de outras páginas.

Depois de todo o processo da escolha da palavra-chave vem a tarefa de colocá-las no lugar correto dentro do site. Para atingir os melhores resultados alocaremos as palavras dentro do conteúdo de cada página e também dentro do código-fonte, auxiliando os buscadores a nos encontrar facilmente. Existem certas posições no site que privilegiam uma palavra em relação a outra, e dependendo dessa localização o Google irá classificar as páginas conforme seu critério.